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Brand Asset Valuator (BAV)
El Brand Asset Valuator (BAV) es una herramienta de evaluación cuantitativa con un abordaje cualitativo que permite identificar qué elementos son los que están contribuyendo a la marca desde una perspectiva analítica y profunda. El BAV representa cómo se comportan las marcas en la mente de cada consumidor. Este modelo está agrupado en dos dimensiones: fortaleza de marca y estatura de la marca, de los cuales se conforman de cuatro pilares que son: - Diferenciación: es qué tanto una marca es percibida de una manera distinta en comparación a otras marcas, por ejemplo la diferencia entre su esencia, su fuente de margen, la base de elección del consumidor, etc. - Relevancia: que tan personalmente y apropiada es una marca en cuanto a las necesidades de los consumidores, es decir si está vinculada al mercado. - Estima: se refiere a que si la marca es bien considerada por los consumidores en respeto, aprecio y reputación. Su vinculación es con la fidelidad hacia la marca. - ...
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